{"id":171953,"date":"2025-04-08T10:36:52","date_gmt":"2025-04-08T13:36:52","guid":{"rendered":"https:\/\/oberainside.com.ar\/?p=171953"},"modified":"2025-04-08T10:36:52","modified_gmt":"2025-04-08T13:36:52","slug":"los-streamers-los-politicos-y-el-arte-de-inventar-audiencias-masivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oberainside.com.ar\/?p=171953","title":{"rendered":"Los streamers, los pol\u00edticos y el arte de inventar audiencias masivas"},"content":{"rendered":"

Las figuras disputan audiencias porque eso les permite captar anunciantes que pagan dinero y sostienen los proyectos. De qu\u00e9 manera su irrupci\u00f3n afecta los consumos en medios tradicionales, como la tele o la radio. Qu\u00e9 son las \u201cgranjas de clics\u201d y de qu\u00e9 forma act\u00faan en otras partes del mundo.<\/h2>\n

Desde su emergencia, los medios de comunicaci\u00f3n compiten por la audiencia y los productos que en el presente salen por streaming, a trav\u00e9s de YouTube o Twitch, no son la excepci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s p\u00fablico atraen, m\u00e1s excusas tienen los empresarios del rubro para negociar con los anunciantes. En este sentido, la posibilidad de \u201cagrandar\u201d las m\u00e9tricas propias puede funcionar como una opci\u00f3n interesante que se habilita a partir de los procesos de digitalizaci\u00f3n. Aunque para el caso argentino no est\u00e9 tan claro, en el mundo funciona lo que se conoce como \u201cgranjas de clics\u201d, unos espacios que ofrecen un servicio muy particular. En concreto: apenas un pu\u00f1ado de personas es suficiente para darles indicaciones a miles de celulares y dispositivos con el objetivo de que sigan, le den me gusta o visualicen a un producto o a un perfil determinado. Adem\u00e1s de los streamers, en \u00e9poca electoral son los pol\u00edticos los que contratan estos servicios para construir audiencias.<\/p>\n

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\u201cEn el entorno digital se puede comprar cualquier cosa, desde\u00a0likes<\/i>, interacciones o visualizaciones. Es una pr\u00e1ctica habitual, sin embargo, no quiere decir que todos los canales de stream lo hagan, ni tampoco quiere decir que lo hagan todo el tiempo\u201d, explica\u00a0Agust\u00edn Espada<\/b>, investigador del Conicet en el Centro de Industrias Culturales y Espacio P\u00fablico de la Universidad Nacional de Quilmes. Luego contin\u00faa: \u201cA partir de estos m\u00e9todos de compra no le \u2018comen\u2019 audiencia a los medios tradicionales porque no se trata de audiencia org\u00e1nica.\u00a0Lo que hacen mediante estos mecanismos es inflar las cifras y s\u00ed le comen publicidad porque crecen a fuerza de esa mentira y se vuelven m\u00e1s viralizados.<\/b>\u00a0As\u00ed es c\u00f3mo circulan m\u00e1s, y en el mediano plazo, empiezan a ganar audiencia\u201d, puntualiza Espada.<\/p>\n

De manera reciente, el investigador comparti\u00f3 en sus redes sociales un breve an\u00e1lisis que comparaba audiencia de streams con radios y se\u00f1ales de cable en YouTube. Para ello, escogi\u00f3 un d\u00eda y un horario cualquiera: el 13 de marzo, a las 10 de la ma\u00f1ana y luego a las 11.40.\u00a0Quienes lideraban la oferta en vivo a las 10 fueron: TN (73.6 k), Luzu (48.1 k), Olga (42.7 k), LN+ (42.5 k), Urbana (22.3 k) y C5N (20.5 k). A las 11.40 el orden se alter\u00f3: Luzu (85 k), TN (75.3 k), Olga (55.2 k), LN+ (39.6 k) y Urbana (21.7 k).\u00a0<\/b><\/p>\n

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Es notable c\u00f3mo los nuevos medios compiten con los tradicionales, m\u00e1s all\u00e1 de la eventual compra o no de visitas. Para Espada, de hecho,\u00a0la cuesti\u00f3n va por otro lado<\/b>. \u201cDesde mi punto de vista, el streaming y las nuevas formas de comunicaci\u00f3n les ganan audiencia a los medios tradicionales, en la medida en que tienen agendas diferentes, personas distintas. En tanto son medios nuevos, por el c\u00f3digo que manejan, ganan p\u00fablicos que antes realizaban otros consumos\u201d.<\/p>\n

Leonardo Murolo<\/b>, doctor en Comunicaci\u00f3n, docente e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes, lo apunta en la misma l\u00ednea. \u201cEs muy dif\u00edcil saber qui\u00e9nes hacen uso de esto: se\u00f1alar que \u2018x\u2019 plataforma en los \u00faltimos meses se hace conocida porque compra audiencia es dif\u00edcil<\/b>\u201d. Si bien nadie puede arriesgar qui\u00e9n compra o qui\u00e9n no lo hace, la pr\u00e1ctica de \u201ccomprar\u201d y \u201cvender\u201d p\u00fablico es un negocio que est\u00e1 a plena luz del d\u00eda. Si bien no es ilegal ni mucho menos, genera cambios en los modos de producci\u00f3n y consumos culturales.<\/p>\n

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En este siglo, la tematizaci\u00f3n –es decir, de aquello sobre lo que las personas conversan– se ha fragmentado, b\u00e1sicamente, porque los consumos se fragmentaron. As\u00ed es como los productores de contenidos compiten por la atenci\u00f3n de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s selectivo. A pesar de que la f\u00f3rmula es conocida –a mayor audiencia, mejor venta de espacios publicitarios– las nuevas formas de consumo lo trastocan todo.\u00a0Hoy la vista en diferido brinda nuevas posibilidades a los productos culturales: por caso, un usuario puede mirar en el mismo d\u00eda dos canales que, a priori, compiten entre s\u00ed en la misma franja horaria.\u00a0<\/b>Las chances tecnol\u00f3gicas abrieron un mundo nuevo para la competencia.<\/p>\n

Para\u00a0Natalia Zuazo<\/b>, especialista en tecnolog\u00eda y pol\u00edtica, de manera subyacente descansa un fen\u00f3meno estructural. \u201cLas grandes plataformas han ido aumentando, especialmente desde 2022-2023, sus programas de monetizaci\u00f3n: distribuyen plata con distintos socios –influencers, medios, o lo que fuera– con el objetivo de generar tr\u00e1fico en las redes sociales<\/b>. De esta manera, si viv\u00eds de esto, te puede servir para tu negocio comprar vistas o likes. Las personas pueden trabajar de esto, es una salida laboral\u201d.<\/p>\n

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Granjas que construyen audiencias<\/h2>\n

A diferencia de siglos pasados, las granjas no contienen animales que pastan y dan leche, ni campesinos con botas embarradas. En 2024, las granjas son locales con miles de celulares conectados a un servidor, con cuentas individuales que son reales y que dan likes, vistas y reproducciones a productos en redes sociales espec\u00edficas. Repartidas en distintas latitudes del mundo, el trabajo que ofrecen combina aspectos manuales y automatizados: por lo general, basta la voluntad de pocas personas para, de manera automatizada, indicarles qu\u00e9 hacer a miles de m\u00f3viles.<\/p>\n

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En los \u00faltimos d\u00edas se conoci\u00f3 el trabajo de\u00a0Jack Latham, un fot\u00f3grafo brit\u00e1nico que consigui\u00f3 acceder a una granja de clics en Vietnam. Su trabajo,\u00a0<\/b>difundido por la CNN<\/a>, ense\u00f1a c\u00f3mo funcionan \u201cestas empresas que ayudan a sus clientes a aumentar artificialmente el tr\u00e1fico en l\u00ednea y en redes sociales\u201d.<\/b>\u00a0Las im\u00e1genes son elocuentes: miles de tel\u00e9fonos interconectados con ordenadores. As\u00ed lo refiere en la nota: \u00abTodas eran como startups de Silicon Valley\u00bb (…) \u00abHab\u00eda una cantidad tremenda de hardware… paredes enteras de tel\u00e9fonos\u00bb.<\/p>\n

Cables que se enredan y que pintan un paisaje que emula a una nave espacial antes que a una granja. Sistemas tecnol\u00f3gicos que no requieren de instalaciones exclusivas, sino que pueden operar desde domicilios particulares y hoteles. Lo pueden hacer desde cualquier parte del mundo; de hecho, la deslocalizaci\u00f3n es una de las principales caracter\u00edsticas de la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n

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\u201cLas granjas de clics, en muchos casos, son ofrecidas a productores de contenido y personalidades p\u00fablicas. Es uno de los grandes problemas que se detecta en las redes y plataformas<\/b>\u00a0que, a gran escala, se relaciona con otros conflictos con da\u00f1os colaterales que se van acumulando: fake news, posverdad, discursos de odio, discriminaci\u00f3n, intentos de escraches y cancelaciones\u201d, dice Murolo.<\/p>\n

\u00bfAl servicio de la pol\u00edtica?<\/h2>\n

No solo pueden servir para mejorar la imagen de un producto (a partir de la redacci\u00f3n de rese\u00f1as que benefician a una nueva aplicaci\u00f3n con respecto a otras para convencer de su compra) o de una persona que pretende saltar a la fama (a partir de una cantidad de likes arrolladora en sus publicaciones o de seguidores), sino tambi\u00e9n puede estar al servicio de la pol\u00edtica (para que se incremente la valoraci\u00f3n positiva de un candidato en desmedro de otro durante un per\u00edodo de elecciones).<\/p>\n

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M\u00e1s all\u00e1 del fen\u00f3meno de los streamers, algo similar podr\u00eda pensarse para las figuras pol\u00edticas<\/b>. \u201cHabr\u00eda que hacer un an\u00e1lisis de caso y explorar las cuentas que m\u00e1s los\u00a0likean<\/i>\u00a0o les comentan las publicaciones. Ver si son ver\u00eddicas, org\u00e1nicas, de personas que llevan mucho tiempo en las redes, o bien, si siguen una caracter\u00edstica m\u00e1s de trolls: cuentas con pocos seguidores, sin foto, sin nombre y apellido\u201d, sostiene Murolo.<\/p>\n

Y luego afila la lupa y realiza\u00a0una distinci\u00f3n entre los bots tradicionales y las granjas.<\/b>\u00a0\u201cLos primeros son softwares, programas inform\u00e1ticos que salen a las redes a\u00a0likear<\/i>, a\u00a0megustear<\/i>, a seguir, o bien, a presentar comentarios muchas veces preconfigurados en perfiles y cuentas para generar indignaci\u00f3n y odio. Los segundos, en cambio, son sujetos de carne y hueso, por lo general nucleados en una instituci\u00f3n o agencia que trabaja al borde del mercado\u201d.<\/p>\n

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En todos los casos, se trata de cuentas con correo electr\u00f3nico identificable, una biograf\u00eda y datos que vuelven mucho m\u00e1s dif\u00edcil discriminar una cuenta real de una falsa. As\u00ed es como se construyen audiencias y se resignifica el papel de los denominados \u201cseguidores\u201d.\u00a0Un ej\u00e9rcito automatizado que interviene en la escena p\u00fablica para generar clamor popular en favor de unos y en contra de otros.<\/b>\u00a0Murolo advierte:\u00a0\u201cComo no son bots y hay un humano detr\u00e1s, responden a comentarios y cuesta m\u00e1s combatirlos\u201d.<\/b><\/p>\n

El \u00e9xito virtual se construye de manera ficticia, pero act\u00faa sobre la realidad, es decir, sobre la reputaci\u00f3n de las personas, instituciones o productos. Y se desarrolla, adem\u00e1s, sobre la falta de regulaci\u00f3n: aunque algunas naciones intentaron colocar barreras y l\u00edmites a su uso, todav\u00eda las intenciones no se tradujeron en acciones concretas. Granjas que recurren a mano de obra barata y est\u00e1n listas para, si el cliente lo desea, generar pr\u00e1cticas de desinformaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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